Zpráva agentury Brand Intimacy Agency za rok 2022 ohromila mnoho nadšenců do kryptoměn, protože odhalila Cardano jako špičkovou kryptoznačku. Na jaře 2024 si Cardano nadále drží svou pozici na vrcholu a jeho skóre zůstává nezměněno. Bitcoin a Polkadot zaostávají a zajišťují si druhé a třetí místo. V tomto článku se ponoříme do procesu analýzy vztahu mezi uživateli a značkami, protože nabízí zásadní kontext pro interpretaci výsledků. Poté se zaměříme na zjištění v kategorii Kryptoměny a poskytneme podrobné prozkoumání výsledků.
O agentuře Brand Intimacy Agency
Brand Intimacy Agency (známá také jako MBLM), je průkopníkem v analýze značek. Jejich komplexní model je navržen tak, aby vytvářel, udržoval a měřil dokonalé vztahy se značkou.
Přístup MBLM k analýze značky je komplexní proces zaměřený na několik klíčových aspektů vztahů se značkou.
Proces začíná identifikací uživatele. Ve studiích MBLM je uživatel definován jako někdo, kdo měl opakované interakce se značkou nebo ji hojně používal.
Základ intimity ke značce spočívá v emocionálním spojení mezi značkou a spotřebitelem. Čím silnější je toto citové pouto, tím je vztah důvěrnější. Toto spojení je to, co odlišuje příležitostného uživatele od věrného zákazníka.
MBLM identifikovala šest společných vzorů nebo značek, které jsou trvale přítomné mezi značkami, které mají silné vztahy se svými uživateli. Tyto jsou:
- Naplnění (předčí očekávání, poskytuje vynikající služby, kvalitu a účinnost)
- Identita (odráží aspirační obraz nebo obdivované hodnoty a přesvědčení, které hluboce rezonují)
- Vylepšení (stává se součástí každodenní rutiny uživatele, usnadňuje život),
- Rituál (začleněný do každodenní rutiny)
- Nostalgie (připomíná vzpomínky a asociace)
- Požitek (uspokojuje touhy a poskytuje osobní luxus nebo pohodlí)
Fáze vztahu se značkou odhalují hloubku a intenzitu vazby. Patří mezi ně sdílení, propojování a fúze.
- Sdílení je počáteční fází, kdy se osoba a značka zapojují a interagují. Sdílí se znalosti a člověk je informován o tom, o čem značka je a naopak. V této fázi dochází k přitažlivosti prostřednictvím reciprocity a jistoty.
- Fáze propojení nastává, když je vytvořena vazba a vztah mezi osobou a značkou se stává významnějším a angažovanějším. Toto je fáze přijetí, kdy je nastolena důvěra.
- Fúzování je poslední fází, kdy jsou osoba a značka neúprosně spojeny a společně identifikovány. V této fázi se identity osoby a značky začínají prolínat a stávají se formou vzájemné realizace a vyjádření.
Každé značce je přiřazeno skóre od 1 do 100, známé jako Brand Intimacy Quotient. Toto skóre je založeno na prevalenci (jak běžná je značka mezi uživateli), intenzitě (jak silné je emocionální spojení) a charakteru (povaha vztahu) vztahu ke značce.
Díky pochopení těchto aspektů může MBLM analyzovat a měřit sílu vztahu mezi značkou a jejími uživateli a poskytovat cenné poznatky pro strategii a rozvoj značky.
MBLM provádí výzkum v celé řadě průmyslových odvětví. Kromě kryptoměn sem patří spotřební zboží, spotřebiče, média a zábava, technologie a telekomunikace, finanční služby, rychlé občerstvení, aplikace a sociální sítě, automobilový průmysl, maloobchod, hry a několik dalších.
Účelem výzkumu MBLM je získat hlubší pochopení trhů, trendů, kategorií a zákazníků. Jejich konečným cílem je vytvořit silné vztahy se značkou, které pohánějí výkon, zapojení a návratnost.
Pokud jde o metodologii, společnost MBLM ve spolupráci s Relative Insight a Allen Advanced Analytics provedla komplexní průzkum více než 600 značek a více než 1,4 miliardy slov používaných na vybraných platformách sociálních médií. Ve svém výzkumu využívají umělou inteligenci, textovou analýzu, zpracování přirozeného jazyka a analýzu sentimentu.
Tím, že se zaměří na emocionální spojení mezi značkami a spotřebiteli, mohou poskytnout cenné poznatky o vztazích se značkami a jejich dopadu na výkon a zapojení.
Výsledky v kategorii Crypto
Odvětví kryptoměn prokázalo působivý výkon ve studii MBLM’s Brand Intimacy Study. Ve svém prvním roce začlenění jako odvětví se kryptoměny ve studii z roku 2022 umístily celkově na působivém osmém místě. S průměrným kvocientovým skóre intimity 37,7 dosáhly kryptoměny vyššího skóre než meziodvětvový průměr 36,8 a překonaly odvětví finančních služeb. To může poukazovat na to, že mladší generace se odklání od investic do tradičních finančních služeb ve prospěch kryptoměn.
V době psaní tohoto článku je poměrové skóre kryptoměny 37,8, takže se mírně zlepšilo.
Cardano (ADA) se umístil na vrcholu seznamu s poměrovým skóre 52,6. Navzdory tomu, že je Cardano mladší a méně zavedenou mincí, vybudoval si silnější emocionální vazby a ve studii vyšel na vrchol.
Nejsilnějším archetypem Cardano je shovívavost. Cardano má 21 % uživatelů ve fázi sdílení, 11 % v bondingu a 9 % ve fusingu. Ze spotřebitelů, kteří píší o Cardano, je 41,1 % v nějaké formě intimity se značkou.
Bitcoin (BTC), nejrozšířenější a nejobchodovanější digitální aktivum, se umístil na druhém místě s podílovým skóre 51,9. Navzdory své dominanci na trhu nešlo podle studie o nejintimnější značku.
Nejsilnějším archetypem Bitcoinu je rituál. Bitcoin má 14 % uživatelů ve fázi sdílení, 7 % ve spojení a 7 % ve fúzi. Ze spotřebitelů, kteří píší o bitcoinu, je 28,4 % v nějaké formě intimity se značkou.
Dalším překvapením je třetí místo, které obsadil projekt Polkadot (DOT) s poměrovým skóre 43,5.
Nejsilnějším archetypem Polkadotu je naplnění. Polkadot má 19 % uživatelů ve fázi sdílení, 8 % v bondingu a 9 % ve fusingu. Ze spotřebitelů, kteří píší o Polkadotu, je 35,4 % v nějaké formě intimity se značkou.
Ethereum (ETH) se umístilo na čtvrtém místě s poměrovým skóre 42,8. To je překvapení, protože Ethereum je největší platforma SC s druhou největší tržní kapitalizací v kryptoprůmyslu.
Nejsilnějším archetypem Etherea je naplnění. Ethereum má 13 % uživatelů ve fázi sdílení, 7 % ve spojení a 4 % ve fúzi. Ze spotřebitelů, kteří píší o Ethereu, je 24,9 % v nějaké formě intimity se značkou.
Níže uvedená tabulka uvádí výsledky čtyř diskutovaných kryptoměnových projektů.
Proč je Cardano vítězem?
Cardanův dominantní archetyp se posunul od naplnění (2022) k požitkářství (2024). Tento archetyp se soustředí na hýčkání a uspokojení. To naznačuje, že uživatelé získávají značné množství potěšení a uspokojení ze svých interakcí s Cardano.
Tento posun lze přičíst spolehlivosti sítě, včetně stakingu, a růstu ekosystému DeFi. Před dvěma lety byla komunita Cardano v očekávání a zvědavá, zda projekt splní své sliby. Dnes však mohou uživatelé na Cardano aktivně využívat mnoho aplikací DeFi a posoudit jejich kvalitu z první ruky.
Cardano vede ve všech fázích sdílení, spojování a spojování. Pozoruhodné je, že Cardano má 9 % uživatelů ve fusingu, což je nejvyšší stupeň intimity značky, ve srovnání s bitcoinovými 7 %. To naznačuje, že uživatelé Cardano mají hluboký, propletený vztah ke značce a vidí sebe a značku jako jeden celek. To je významný úspěch pro mladší značku, jako je Cardano.
Zatímco Bitcoin funguje lépe napříč archetypy vylepšení, rituálů a nostalgie, za Cardano zaostává ve fázích sdílení, lepení a spojování. To naznačuje, že i když je Bitcoin více zakořeněn v každodenním životě a rutině uživatelů, nemusí mít tak hluboké emocionální spojení jako Cardano se svými uživateli.
Za zmínku také stojí, že klíčová slova spojená s bitcoiny jsou „KOUPIT“ a „PRODAT“. To znamená, že uživatelé primárně vidí bitcoin jako investiční nástroj.
Přestože je Bitcoin starší projekt s větší tržní kapitalizací, vyšší hodnocení intimity Cardana lze přičíst jeho silnému výkonu v archetypu shovívavosti. To naznačuje, že Cardano může poskytovat uspokojivější a uspokojivější uživatelskou zkušenost ve srovnání s Bitcoinem.
Výsledky MBLM od roku 2022 do roku 2024 ukázaly pozoruhodnou konzistenci. Tuto konzistenci lze přičíst několika faktorům.
MBLM využívá osvědčenou metodologii vyvinutou během desetiletí kvalitativního a kvantitativního výzkumu.
Chování spotřebitelů vůči značkám má tendenci se v průběhu času postupně měnit. Pokud tedy nedojde k významným narušením trhu nebo ke změnám ve strategii značky, skóre intimity značek pravděpodobně zůstane rok od roku relativně stabilní.
Značky, které důsledně splňují nebo překračují očekávání spotřebitelů, shodují se s jejich hodnotami a úspěšně se s nimi zapojují v různých fázích vztahu (sdílení, spojování a spojování), si pravděpodobně udrží své skóre intimity.
Závěr
Nadšenci do kryptoměn často kladou rovnítko mezi nejlepší značku a značku, která zažívá nejrychlejší růst tržní kapitalizace. Sázení na růst projektu však nemusí nutně podporovat pozitivní spojení mezi uživateli a značkou. Z dlouhodobého hlediska je pro Cardano přínosné udržet si svou nejvyšší pozici v hodnocení značek. Tento úspěch se pravděpodobně dříve nebo později projeví v jeho tržní kapitalizaci. Cardano je vnímáno jako projekt, jehož smyslem není jen obohacovat spekulanty. Mise a příběhy kolem Cardana mají hlubší význam než pouhé spekulace. Toto vnímání je potvrzeno výsledky MBLM.
Podle expertů je Cardano nejvíce decentralizovaný blockchain v EDI Dashboard. Bitcoin a Ethereum skončili jako nejslabší v této disciplíně. Je velmi pravděpodobné, že MBLM výsledky jsou do určité míry odrazem kvality decentralizace, vedle dalších aspektů.
Komunita Cardano je známá tím, že se neustále umisťuje na předních místech v průzkumech prováděných na různých platformách sociálních médií, zejména na platformě X. Tento fenomén by mohl velmi dobře souviset s výsledky pozorovanými ve studii MBLM.
Tento článek připravili Cardanians s podporou od Cexplorer.
Přečtěte si celý článek: https://cexplorer.io/article/cardano-is-the-most-popular-crypto-brand
1 post - 1 participant